Handelsmarkenmanagement: Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken
Johannes B. Berentzen (auth.)Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknüpfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei größten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgütern vor: Lebensmittel, Textil und DIY. Ein qualitativer Forschungsansatz legt nahe, wie die Interaktion von Herstellern und Handelsunternehmen im Hinblick auf das Handelsmarkenmanagement zukünftig verbessert werden kann und in welchen Aufgabenfeldern Hersteller sowie spezialisierte Dienstleister Handelsunternehmen im Prozess des Handelsmarkenmanagements sinnvoll unterstützen können.
Kategorije:
Godina:
2010
Izdanje:
1
Izdavač:
Gabler Verlag
Jezik:
german
Strane:
455
ISBN 10:
3834984531
ISBN 13:
9783834984531
Fajl:
PDF, 2.26 MB
IPFS:
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german, 2010
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